CTR é a sigla para Click-through rate. Que é a fórmula usada para medir a qualidade de um anúncio.

A fórmula é:

CTR = (Número de cliques / Número de visualizações do seu anúncio) * 100

Nada melhor que explicar com exemplos. Então vamos lá.

Sua campanha de links patrocinados foi visualizada 7.500 vezes e obteve 525 cliques, então temos um CTR de 7%.

CTR = (525 / 7.500) * 100
CTR = 7%

Quanto melhor o CTR maior é o índice de qualidade de sua campanha e isso ajuda seu anúncio ser melhor posicionado e o CPC (Custo por clique) ser mais baixo.

CPC é a sigla para custo por clique. Quando você realiza uma campanha de links patrocinados você deve escolher várias palavras-chave que farão sua campanha aparecer quando estes termos escolhidos forem digitados por alguém nos mecanismos de pesquisa.

O CPC é o valor máximo que você está disposto a pagar pelo clique.

No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 (um centavo) (€ 0,01) acima do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio. Mas se você, por exemplo, definiu o CPC máximo para a palavra “brinquedos educativos” como R$ 0,40 (€ 0,15) e o próximo anunciante definiu como R$ 0,20 (€ 0,08), não necessariamente você vai pagar R$ 0,21. O Google AdWords vai calcular quanto você deve pagar a partir de um cálculo feito em cima do lance de cada anunciante atrelado ao Índice de Qualidade de cada um dos anúncios. O resultado deste cálculo define a posição de cada anúncio e o valor a ser pago por cada anunciante. Fonte: Wikipédia