A FormaWeb é uma agência web especializada em desenvolvimentos de sites e hospedagem. Com uma equipe altamente especializada em cuidar do seu site da melhor forma possível.

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Lembrando que as empresas que possuiem hospedagem com a Live Pixel e que estão em dia nos pagamentos não precisam se preocupar pois somente quando a anuidade ou mensalidade vencer é que eles enviarão a nova cobrança para continuar.

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Isso quer dizer que na internet não dá para você ter um imóvel comercial bem localizado.

Vamos fazer a seguinte analogia. Imagine você abrindo uma choperia no meio do deserto. O ambiente seria ideal, já que ali se faz muito calor e com um chope gelado seria um negócio lucrativo. Seria, se todos soubessem que sua choperia está lá. Neste caso você pode colocar placas indicando o caminho e divulgar seu negócio para não depender de uma boa localização. Mas neste mundo físico, bastaria um comerciante ter uma choperia em algum lugar melhor localizado e de maior movimento para seu negócio morrer por causa da concorrência.

Do mesmo jeito que a choperia, seu site também precisa de caminhos até ele para as visitas começarem a aparecer. É ai que entram os links espalhados pela internet que irão fazer o site ser encontrado por pessoas (possíveis clientes) e spiders (robôs dos mecanismos de busca). Neste caso, ao contrário do mundo físico, o ponto determinante para uma competição entre dois novos sites seria definida pela melhor estratégia de marketing digital.

Com o tempo a quantidade de links espalhados pela web aumentará, e se cada um trouxer um ou dois cliques por dia, seu site começa a gerar tráfego.

Agora você pode me dizer:

- Tá, mas um link trazer um ou dois cliques? Isso me parece tão pouco!

É ai que entra a quantidade junto com a cauda longa. Determinados links em sites de maior tráfego podem trazer uma grande quantidade de cliques, mas a dificuldade de se conseguir um link desse é grande. Veja o gráfico:

Ao lado esquerdo do gráfico verificamos a pequena quantidade de links que trazem muitos cliques por dia e na parte direita verificamos a grande quantidade de links que trazem poucos cliques por dia. Isso forma a chamada Cauda Longa.

Note que se somarmos a quantidade de visitas vindas dos links com baixa taxa de cliques observamos que eles acabam trazendo uma quantidade superior a soma dos links que trazem grande quantidade de visitas.

Isso não quer dizer que você deva sair por ai incluindo links em fóruns de discussão, listas de e-mail e em comentários de blogs. Isso pode causar uma má impressão nas pessoas e sua empresa pode sair perdendo nessa. O ideal é o que se chama de “crescer organicamente” e isso acontece quando seu site gera conteúdo de tal relevância para o visitante, que o mesmo se sente na obrigação de passar a informação adiante, seja em fóruns, e-mail, msn, twitter ou qualquer outro meio online.

Após investir em conteúdo e otimização para seu site, ele precisa de uma estratégia para atrair visitas. Para isso seu site deve ter um grande número de portas de entrada que se traduz em aumentar a quantidade de links externos.

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Gerando um conteúdo rico e de qualidade a quantidade de visitas irá aumentar. Quanto maior o conteúdo do seu site, maior será o número de palavras-chave formadas.

Após decidir desenvolver o website de sua empresa a primeira coisa para se pensar é no seu conteúdo. Lembre-se, é com ele que as visitas serão atraídas pois a quantidade de palavras-chave formadas em seu texto será grande e consequentemente isso se converterá em bons números de visitas.

Mas não adianta gerar textos imensos somente com a intenção de bombardear os mecanismos de busca com palavras-chaves irrelevantes. O ideal é ser direto, mas não minimalista.

Procure sempre dar o maior número de informações relevantes para os seus visitantes. Isso evita que ele, ao entrar em seu site, fique frustrado por não encontrar de fato o que estava procurado.

Com um texto relevante o visitante se sentirá seguro e a taxa de conversão irá aumentar.

Cuidado ao listar dados e mais dados técnicos de seus produtos, pense em dar ao seu visitante uma experiência de compra agradável. Em uma loja virtual por exemplo, procure criar textos informando sobre o produto mas agregando valor na experiência de ter o produto. Neste caso mostre quais os benefícios que a pessoa terá ao adquirir o seu produto e depois mostre uma lista com dados técnicos para os visitantes mais exigentes. Este tipo de informação pode  resultar em uma venda.

Insisto em dizer que conteúdo é rei, mas esse rei precisa reinar em um ambiente agradável de fácil navegação e usabilidade.

Usando estes recursos o seu website irá minimizar o fato do cliente não poder tocar em seu produto.

Nada mais frustrante do que se aventurar comprando um produto novo em alguma loja virtual e quando o mesmo chega em sua casa não lhe satisfazer completamente.

Com isso o cliente entra em contato com a loja e fala que não que mais o produto. Isso gera prejuízo para a loja pois ela terá que arcar com os custos da logística reversa na hora que o cliente devolver o produto.

Mas qual a melhor maneira de uma loja virtual diminuir o “risco de compra” do cliente? Informação. E informação é conteúdo e conteúdo é rei.

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A primeira palestra foi do Gilberto Mautner (Presidente da locaweb) falando um pouco sobre as tendências do mercado de internet. Ele falou sobre o poder dos blogs e como o twitter pode dar feedback em tempo real em um evento como este.

Logo depois fomos para o primeiro coffee Break.

Logo depois veio a palestra do Fábio Akita falando sobre Agilidade e Qualidade de Projetos que foi mudado para Agilidade, Qualidade e Futuro. Nela Akita fala um pouco sobre SCRUM e XP que são metodologias ágeis para gerenciamento de projetos.

Logo depois do Akita veio a palestra com executivos do Google que falava sobre “O Google além da Busca”. A pior palestra do evento, parecia mais um monte de propaganda sobre os produtos do Google e nada técnico sobre alguma ferramenta deles. O público de um evento desses praticamente já sabem muita coisa sobre o Google e mostrar o que era o Analytics ou o Adsense foi irrelevante para todos já que conhecemos mais que a palestrante que estava a somente 3 meses trabalhando no Google.

Depois do almoço as palestras retornaram agora com o pessoal da Microsoft com a palestra “A internet além da Web”, que falou muito sobre o novo Silverlight. O Silverlight 3 terá muitas coisas e uma das apresentadas foi o streaming de vídeo e a possibilidade de utilizar maiores recursos do computador do usuário.

Além do Silverlight, também foi falado sobre o live tools que são APIs para trabalhar com usuários da plataforma live da Microsoft (msn, hotmail, etc).

Mas sem dúvidas o que mais chamou atenção na apresentação da Microsoft foi o Projeto Natal. Este projeto é liderado por um brasileiro nascido em…em…Natal. Será uma maneira de jogar X-Box 360 sem controle de com recursos que é mais fácil ser explicado através do vídeo demonstrativo. O projeto está com previsão de lançamento para ano que vem (2010).

Depois veio Marcelo Tripoli com a palestra “O novo Marketing para a Sociedade Digital”  que falou sobre o Marketing Digital e mostrou vários cases virais. Foi a palestra que recebeu mais aplausos e risadas da platéia.

Depois de mais um coffee break foi a hora de ouvir Martha Gabriel com a sua palestra “Estratégias em Sites de busca”. Ela falou sobre SEO e SEM e ficamos muito felizes em saber que já estamos fazendo praticamente tudo que ela diz ser importante para uma estratégia deste tipo para um site obter maior retorno do investimento.

Por fim, inicio o bate-papo com o painel com o título “Emprego 2.0 – Seu emprego irá existir daqui 10 anos”?”. No início falou-se um pouco sobre este assunto mas depois o bate papo foi para um lado mais político da coisa, talvez por causa da presença ilustre de Paulo Henrique Amorim.

Veja mais fotos tiradas no evento.

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Muitas vezes a pessoa faz uma busca no Google e acha seu site, mas ao entrar, não consegue achar a informação que buscava ou simplesmente não consegue navegar e acaba saindo sem clicar em nenhum link da sua página.

Isso gera o que chamamos de taxa de rejeição, que é a porcentagem de pessoas que entram em seu site e saem sem realizar qualquer tipo de navegação por outras áreas dele.

Ter uma alta taxa de rejeição é preocupante e para resolver isso existem técnicas para “cercar” seu visitante.

Vou listar algumas delas:

• Navegação e usabilidade: Seu site deve ser fácil de se navegar e achar a informação para seu visitante poder seguir adiante.
• Links internos: Quando você tem alguma palavra relevante que é melhor explicada em outro link do seu website, faça um link.
• Assuntos relacionados: também com links para assuntos relacionados ao texto anterior para possibilitar a continuação da navegação.

Mas qual seria uma taxa ideal?

Inicialmente pense abaixo de 50% e depois com mais técnicas você pode baixar esta taxa cada vez mais.

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A fórmula é:

CTR = (Número de cliques / Número de visualizações do seu anúncio) * 100

Nada melhor que explicar com exemplos. Então vamos lá.

Sua campanha de links patrocinados foi visualizada 7.500 vezes e obteve 525 cliques, então temos um CTR de 7%.

CTR = (525 / 7.500) * 100
CTR = 7%

Quanto melhor o CTR maior é o índice de qualidade de sua campanha e isso ajuda seu anúncio ser melhor posicionado e o CPC (Custo por clique) ser mais baixo.

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O CPC é o valor máximo que você está disposto a pagar pelo clique.

No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 (um centavo) (€ 0,01) acima do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio. Mas se você, por exemplo, definiu o CPC máximo para a palavra “brinquedos educativos” como R$ 0,40 (€ 0,15) e o próximo anunciante definiu como R$ 0,20 (€ 0,08), não necessariamente você vai pagar R$ 0,21. O Google AdWords vai calcular quanto você deve pagar a partir de um cálculo feito em cima do lance de cada anunciante atrelado ao Índice de Qualidade de cada um dos anúncios. O resultado deste cálculo define a posição de cada anúncio e o valor a ser pago por cada anunciante. Fonte: Wikipédia

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